王冠掉落维密开启大规模关店-【新闻】

发布时间：2021-05-24 06:00:22 阅读：次来源：玻璃钢厂家

美国内衣品牌Victoria's Secret维密的市场正不断被蚕食。据显示，2019年1月，该品牌同店销售同比下跌1%，虽然环比大幅改善，但是实体店同店销售依然录得8%的跌幅。

值得关注的是，L Brands旗下的身体护理品牌Bath & Body Works（BBW）实体店销售额同比下跌4%，整体实现零增长。

对此，瑞银分析师Jay Sole在报告中表示，虽然维密1月份的促销显著增加，但是这属于品牌产品滞销后做出的反应，对于完全依靠维密拉动增长的L Brands来说显然不是一件好事。

该报告发布以后，L Brands的股价截止周四开盘，录得0.77%的跌幅报26.92美元。

上世界90年代初，维密首次在纽约举办了时装秀，并在全美电视黄金时段播出以吸引消费，逐渐发展为世界瞩目的盛会之一。而2018年的维密秀似乎风光不再，不仅影响力下降，且设计的“东北富安娜”也被观众吐槽。

去年4月，英国在线数据研究和咨询公司YouGov 旗下关注品牌指数的YouGov BrandIndex就发布报告指，MeToo运动浪潮势不可挡，18-49岁女性对维密的关注度和购买两项重要指标不断下降，维密秀或许可以考虑停办了。

ThirdLove创始人Heidi Zak曾公开表示，维密仍旧活在自家的幻想中，现实中的女性不仅需要运动、工作，还需要哺乳抚养下一代，照顾丈夫和父母，盲目地向女性消费者传达“性感为王”的理念毫无意义。

2018年11月初，ThirdLove更是联合澳洲加大码模特Robyn Lawley在请愿网站change.org提出抵制代表维密“狭隘美感概念”的时装秀。

逐渐疲软的维密秀，让线下实体店的发展不断受阻。2017年，维密线下店铺的销售额已经呈下跌趋势。

早前L Brands曾表示计划2018财年在全球关闭20家门店。据相关数据显示，仅在今年1月，维密就关闭了21间美国维密门店和8间BBW门店。

此外，据相关人士透露，维密也将陆续关闭一些中国的低效门店，这也意味着一直备受重视的中国市场也难逃关店命运。

维密“王冠”的背后，是维密下滑的业绩，是品牌价值观的过时。维密从超模到大秀，在视觉上虽然营造出了高端效果，但为了促销进行长期打折，使得品牌整体价值折损，加之市场竞争品牌越来越多，维密想要重回王座困难重重。