服装单品品牌转型升级方向在于品牌延伸-【资讯】
发布时间:2021-09-03 15:15:20
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来源:玻璃钢厂家
产品时尚化、四季化、系列化是服装单品企业发展的迫切需求。
服装单品品牌应与一般服装品牌一样,不仅满足消费者的功能性要求,更应满足消费者的时尚需求和个性需求。如艾莱依羽绒服就因打时尚牌而异军突起。
服装单品细分化,可以目标消费者的年龄差异为依据(如儿童羽绒服),也可依据区域市场的温度差别(如羽绒服,南方注重轻薄,北方注重保暖)为根据,还可以目标消费群对服装功能上的需求差别(如开发一些小羽绒产品)等为理由。
服装单品细分化还可以将视线投向国内农村市场甚至国际市场。
企业可根据这些差异化推出不同定位的服装单品品牌,这就是所谓的“一品多牌”,最大限度的进行市场覆盖。
服装单品转型升级的方向在于品牌延伸,包括:
其一,产品线延伸,即老品牌再造,将服装单品四季化、系列化,利用老品牌的盛名推出新产品或丰富产品线。当然新产品采用虚拟经营方法。
其二,通过市场调研,确定新的目标市场和消费群,从而推出新品牌(注意市场定位的可行性、可持续成长性及投资回报预期),新品牌一定要实现产品四季化或与原服装单品形成互补性。
结合公司原有资源,将新品牌定位为企业的战略业务,老品牌(单品品牌)在一定时期内作为企业的基础核心业务,两者相互补充、相互促进。
在品牌延伸时,或者沿用单品老品牌,或者启用新品牌,甚至品牌多元化,各有利弊,得视企业资源和发展战略而为。
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