MBA案例腾讯微博参与过的网络营销

发布时间：2021-10-14 18:13:05 阅读：次来源：玻璃钢厂家

MBA案例：腾讯微博参与过的网络营销

MBA案例：腾讯微博参与过的网络营销 MBAChina 　　腾讯公司第三季度财报正式发布。截至9月30日，腾讯公司总收入为人民币115.656亿元，比上一季度增长9.9%，比去年同期增长54.3%。其中网络广告业务收入为人民币10.153亿元(1.601亿美元)，比上一季度增长15.4%，比去年同期增长69.0%，

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：我们的平台优势使我们在2012年第三季度实现了经营和财务指标的同比稳健增长。我们的一些投资举措，比如开放平台、微信和在线视频业务，在提升用户参与度或推动商业化方面也取得了进展。

腾讯在线广告业务第三季度的持续增长与行业领先，主要缘于其在伦敦奥运会大事件的成功运营对品牌展示广告收入的正面拉动，腾讯视频业务的强势崛起，以及广告主在社交网络上的效果广告投放增多。

奥运会一直是营销重头戏，腾讯在今年奥运会的营销战场上以绝对优势锁定胜局。从2008年北京奥运开始，到2010年上海世博会、2012年的欧洲杯、伦敦奥运会，腾讯网的大事件营销做到了资讯新闻与企业信息的良性融合，已逐渐形成自己的独特营销体系。腾讯网的影响力不断扩大，直接驱动腾讯网媒平台营销价值不断地增长和释放，从而有效带动了品牌展示性广告的增长。此次奥运会，腾讯凭借近50家广告主的绝对优势数量雄踞四大门户之首，覆盖来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商、等12大领域知名企业，包括众多国内外知名品牌。通过与腾讯网媒平台合作，品牌在奥运期间的营销效果也大幅提高。特别是知名品牌与腾讯创新合作的奥运营销案例成为利用多平台整合数字营销的经典。

在线业务重要产品之一的腾讯视频仅用了19个月时间，实现了用户覆盖第一、成长第一、专业第一，迅速改变了视频行业格局，展露营销价值。艾瑞iUserTracker最新视频网站9月综合服务监测数据(PC网站端+PC客户端)显示，腾讯视频月度覆盖用户2.755亿，以领先其他视频网站近1000万的优势成为月度覆盖用户单平台第一。除月度覆盖用户数之外，从2011年3月至今，腾讯视频的月度覆盖人数从7,296万人增长至原有的3倍多到2.755亿人，为所有视频网站成长速度前列。

在刚刚结束的第19届中国国际广告节上，备受瞩目的2012中国广告长城奖中国互动网络广告创意奖和中国媒介创新营销奖奖项揭晓，腾讯公司凭借与众多国际品牌广告主合作的优秀网络营销案例一举揽获了40个重要奖项，奖项覆盖汽车、IT、快消、日化、家电、医药等各大行业，远高于互联网平台平均获奖率。