最火海报上光对视觉影响之探讨接上文

海报上光对视觉影响之探讨（接上文）

一、色彩的反应

色彩感受是视觉过程中极有力的情绪，因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情.....种种的情绪很容易被引发出来！红色--是激动的，它透露出一种高度尊严与严肃的表情。绿色--让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁静、庄重.....它是所有色彩中最平静的。蓝色--清冷如水，感觉较消极被动，但它也传达了刺激与安祥二种互相矛盾的情感。黄色--是快乐、温柔妩媚、晴朗、较积极主动、产生一种活跃努力的态度。白色--代表着纯静和无暇。这些视觉对色彩的反应，都是由学习而得来附加解释的产物。 二、视觉中的寒与暖、明与暗「寒」与「暖」这二个字与纯粹色相是没有什麽关系的！是因为自然界的色彩给与人们的感觉有温度的变化，以致于人们累积经验反应在纯粹色相中。「寒」与「暖」被用来描写色彩只有在温度感觉的领域里才是最强而有力的！色彩表情的性质也唯有用「寒」与「暖」才能最佳的描述出来。暖色调--代表着近距离、亲密、及人间的狭隘性！寒色调--代表着遥远距离、变愈来愈多的汽车部件开始采取工程塑料替换金属制件形、及节制的威严！（梁春生 艺术与鉴赏）刺激我们眼睛的光量多与少而造成视觉上有明暗的差别，就是明暗度。明度高的色彩看起来会觉得较大，也比较靠近，叫膨胀色或前进色。明度暗的色彩看起来会比较小，也比较后退，叫收缩色或后退色。（赖一辉 色彩计划）明与暗的颜色，对人们的心理感觉上会产生不一样的重量感。暗色调的色彩--产生一种正统、威严、权威、硬的感觉。明亮的色调--会显得轻、心理没有压力、容易亲近、轻松愉快的感觉。（赖一辉 色彩计划） 三、视觉的传达视觉语言是利用视觉的要素「形」与「色」作为视觉传达的主要语汇。这种源自于艺术造形的传播方式，因着人类视觉感受的共通性，而成为一种比语言更具传达机能与传达效率的沟通方式。（王其敏 视觉创意思考与方法）海报的创作自由，内容与形式较复杂，功能偏向于说服性与资讯性。其「形」与「色」的视觉传达性高，可拉近人们的认知差距，「形」与「色」的多样化也可以使得视觉传达效果更生动而更精彩！ 伍、海报上光后的色彩差异及视觉感受 一、上光后的色彩差异海报最常用的上光方式是PP裱合上光及UV上光，而现在就以未上光、PP雾面上光、UV上光来分析其色彩差异。上光加工后对印刷品复制的阶调产生了比较大的影响，其共通点是提升了亮部及中间调的浓度域而压缩了暗部的浓缩域。(孙益智 印刷品上光前后之色彩差异研究)。根据孙益智「印刷品上光前后之色彩差异研究」中可发现：

上光种类

UV上光

PP雾面上光

各项影响

满版印墨浓度

大于未上光。

小于未上光。

印刷版调复制浓度域

黄色版比未上光小，青、洋红、黑色版比未上光大，但并未大幅改变复制浓度。

皆比未上光小，但变化范围大。

点扩大情形

不论什麽色版从10%点到90%点皆大于未上光。

80%~90%的点间与未上光的点扩大曲线相交小于未上光。

色相差

与未上光相差不大。

比未上光大。

灰度

与未上光相差不大。

比未上光大。

有效度

与未上光相差不大。

比未上光小。

印墨表现力

有增强趋势。

有变弱趋势。

色差

对于点的色块色差的反应较大。

对于点的色块色差反应较小。

印刷反差值

平相对的印刷反差值小于未上光的印刷反差值。

平相对的印刷反差值小于未上光的印刷反差值。

灰色平衡曲线

不论什麽颜色，其曲线皆位于未上光的灰色平衡曲线上。

亮部及中间调的灰色平衡曲线位于未上光之上，但到了暗部区，其曲线就落于未上光的成为国内第1家试制成功大飞机壁板材料的铝加工企业灰色平衡曲线之下。

上光前后印刷品稳定情形

在中间调的变异较大，（较不稳定）但到暗部后变异（不稳定性）有趋缓的情形。

随着点的变大而产生较大的变异。（愈不稳定）

二、视觉感受对50位同学针对「未上光海报及上UV光与上PP雾面光海报，哪一张给你的视觉感受最好？为什麽？」简单的问卷调查中得出：（一）50位同学中有5位喜欢未上光海报：因为看起来较自然。（二）50位同学中有17位喜欢UV上光海报：因为色彩看起来鲜艳、有③纳米尼龙的制造技术与利用将得到迅速发展反光的效果、亮亮的较吸引人注意、海报感觉较真实、产品（图案）显得逼真、立体、PP雾面上光的色彩被压抑住所以不喜欢。（三）50位同学中有28位喜欢上PP雾面光海报：因为海报看来较有质感、舒服、柔和、自然360度时开始出现分解;、美丽、高级、精致、不刺眼、眼睛不觉得反光、视觉感受较高级、海报有价值感觉。 陆、结论与建议 为海报张贴是商品及讯息传达的一种方式，强化海报表面的效果是很重要的！海报上光与否对视觉感受真的产生很大的影响。根据我们的问卷调查中可以看出50人中只有5人喜欢未上光海报，而其馀45人都喜欢上过光的海报。显示出一张未上光的海报看来显得普通，不吸引人注意，很容易令人视而不见，失去它的作用。不过上过光的海报就像化过 一样增添了那一份的美感，更显出一种精致的视觉感受！ 上光种类的不同而带给视觉上有不同的感受，在视觉上来说：很明显的UV上光的海报色彩明度较高，显得较鲜艳饱和，增加海报的彩色效果。高明度、高彩度及波长较长的色相能让人产生兴奋，（李长俊 艺术与视觉心理学）有加强吸引人的效果。而PP雾面上光则压抑了色彩的表现，消光的手法产生了一点点蒙蒙胧胧的视觉感受，虽然色彩不再那麽鲜明，但却造就了视觉上柔和的质感效果。视觉里的选择、抽离、认知、了解，往往经由大脑而影响到心理。对色彩来说，色彩诉诸于感觉，色彩产生一种立即效果而成为象徵，上光可以显亮固有色彩，但在过度作用下反而破坏了色彩，太亮的色彩会造成人心理的不悦、困扰、反感。在色彩的明亮来说，适度的明亮感对人的情绪感应中激发了愉悦与兴奋的情绪。上UV光的海报比不上光的海报多了一层明亮的薄膜，造成色彩饱和度的增加，人们因视觉的观看而带动了愉快的情绪。柔和的色彩则会引发人产生宁静、平和的情绪，上PP雾光之后的海报色彩优和、细致，视觉影响心理产生了平静的作用，情绪受到安抚，也就造就了舒缓的功能。海报上光对海报来说是有助益的，但需要上什麽样的光应该配合海报的设计内容来选定，活泼、生动、愉快、兴奋的设计内容较适合选用明亮的上光手法，而温和感受、优美、温馨的设计内容较适合用柔和的上光方式。现在有许多上光方式都偏向于局部上光，造就更精致的视觉享受来因应多变的消费者。对于大众的视觉感受可多加探讨，以求能激发出不同的上光表现方法，给予人们更不一样的视觉享受！ 参考文献 1． 孙益智，印刷品上光前后之色彩差异研究，1995印刷科技年报，PP.140~1512.邱义明，真耀眼~检视上光种类对印刷品质的影响及环保品质的评估，1997印刷与设计9~10月，PP.32~363.邱显良，晶彩亮丽~增添印刷品整体美感的上光加工技术，1996印刷与设计5月PP.34~364.陈政治，纸制品上光涂装操作技术探讨，华岗印刷传播学报28期，PP.13~205.曹淑媛，在彩色复制过程中点与色彩变异之探讨，华岗印刷传播学报28期，PP.56~646.杨福馨，包装印后表面加工技术-上光，印刷科技1999 3月，PP.73~797.李佩芬，好戏在后头~结合尖端科技生产技术促升级，1998印刷与设计9~10月，PP.38~398.王晓今，结构式评量法应用于广告设计作品之研究-以杂志广告作业为例，云林科技大学视觉传达设计研究所硕士论文，PP.44~509.王其敏，视觉创意思考与方法，正中书局，86年4月PP.08~1110.张国贤，图像意义传达之研究，云林科技大学视觉传达设计研究所硕士论文，PP.11~2111.邹永胜，视觉修辞技巧在平面设计的应用与探讨，交通大学应用艺术研究所硕士论文，PP.18~2112.欧秀明，应用色彩学，雄狮图书公司，83年8月，P.12913.林书尧，色彩学，三民书局，78年9月，PP.18~1914.李长俊，艺术与视觉心理学，雄狮图书公司，70年9月，PP.335~34315.杜若洲，视觉经验，雄狮图书公司，67年12月，PP.38~4616.梁春生，艺术与鉴赏，远流出版社，1993 5月，PP.25~3217.赖一辉，色彩计划，北星图书公司，82年7月，P.42 P.93 ■台湾中国文化大学印刷传播学系 何玉萍 (全文完）