移动广告市场今年有望迎来飞跃

每年这个时候，总会有一些人士大胆预测，移动广告即将成为又一个重要的广告营销手段。但今年，他们的预言可能会具有一定说服力。移动广告具有诸多优势，能够精确衡量广告的有效性，广告主可以通过手机这一随时随地观看的媒介直抵消费者。但据美国市场研究公司Juniper Research统计，去年全球移动广告总支出仅有14亿美元，还不到全球广告总营收的0.3%。一些营销公司仍然对移动广告持谨慎态度，担心消费者会对侵入他们个人空间的手机广告抱有逆反心理。而且手机屏幕面积有限，广告内容难以给用户留下深刻印象。此外，手机制造商、网络运营商、网络公司以及媒体公司之间彼此缺乏合作，都希望能够扩大自己的影响力，而缺乏全局发展。为了进一步遏制广告支出增长，一些品牌所有者已经认定，移动广告的最好手段就是根本不购买任何手机广告，而是创建免费的手机应用。但他们也承认，手机应用也存在一些限制，不能总是抵达他们的意在受众。英国手机广告公司YOC董事总经理奥利弗·洛克斯伯恩(Oliver Roxburgh)表示：“一旦关于手机应用的热潮退去，移动广告领域会再次回到原先的短信广告模式。”iPad带来提振分析师们表示，苹果推出平板电脑iPad，可能会给手机应用带来提振，从而有助于推动整个移动广告领域的发展。他们认为，iPad跨越了笔记本电脑和iPhone的界限，从广告业的视角来看，这款产品更类似于iPhone。iPad并不支持大多数PC广告常用的Adobe Flash技术。因此，为了抵达iPad用户，广告公司必须开发出新类型的移动广告，而不能单纯地采纳当前的网络广告。为了把握移动广告的增长势头，苹果近期同意收购该领域的一家专业公司Quattro Wireless。谷歌随后也收购了移动广告领域的重要公司AdMob，计划强势进军移动广告领域。这两笔收购交易的规模是移动广告领域前所未见的。洛克斯伯恩说：“这是移动广告领域一个激动人心的时刻。这个市场正在开始增长。”苹果和谷歌在移动广告领域采取的举措也预示着，移动广告行业的重心可能会发生转移，至少是在移动广告的开发方面。市场增长前景行业研究公司Juniper Research首席分析师温斯勒·霍尔登(Windsor Holden)预计，北美市场会在未来5年成为最有潜力的移动广告市场，2014年北美每部手机的每年广告支出会达到3美元，而西欧和亚洲市场的这一金额预计分别为2美元和不到1美元。分析师们表示，随着美国手机数据资费的下调，美国人对广告的热情回升，美国移动广告的前景会进一步明朗。欧洲人已经表现出了对移动广告的一定兴趣。法国电信旗下子公司Orange表示，目前已经有超过10万用户接受了一项广告换服务的计划，他们同意接受短信广告，就可以享受到免费短信和音乐服务。霍尔登预计，2014年全球移动广告总支出可能会增长超过三倍，达到60亿美元。他表示：“过去5年，大家每年都期盼未来一年移动广告能够实现迅猛增长。从目前的迹象来看，今年移动广告领域有可能真的会迎来飞跃。”新浪科技()

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