文化驱动企业新跃升-【新闻】

文化驱动企业新跃升

借力登高，“文化强企”的顺美经验——文化驱动企业新跃升

目前，顺美集团汇聚各国文化的产品展示厅经过紧锣密鼓的装修，已经基本完工。走进展厅，俨然一个世界的陶瓷文化生活馆。在这里，世界各国的文化、民俗都能通过陶瓷得到体现：圣诞节、丰收节、复活节、玛雅文化、格林童话……所有的产品造型可爱、奇特，琳琅满目，十分惹人喜爱。

“你不用出国便能感知世界的缤纷色彩。”顺美集团董事长郑泽洽说道。今年2月，顺美集团获称福建省“文化企业十强”。对此，他这样表示，“文化与产业结合，这种新的东西无可替代。”

受国际需求不振影响，这两年德化陶瓷出口企业境遇不尽相同。去年出口超过1700万美元，顺美集团何以一枝独秀？郑泽洽把原因归结为，导入企业文化，不断开发新产品，对增强企业发展活力与核心竞争力有重要的意义。

1998年创立的顺美集团在一开始的时候走的也是和别人一样的路，就是来单生产，简单的“依样画葫芦”，并没有自己研发产品。但是随着德化陶瓷不断走向美国、欧洲、东南亚等地，以致全球190多个国家和地区，德化成为全国最大的工艺瓷生产和出口基地。这样一来，从国际市场带回的各国文化便在德化来个“大汇聚”，这些文化和陶瓷产业完美结合，便成了德化与其他陶瓷产区的最大区别和优势。

顺美集团逐渐意识到，应该增强自身的研发能力，树立高度的文化自觉和自信，把文化优势转化为文化生产力，成为驱动企业新跃升的活力引擎。

于是，为了吸纳更多的国外艺术元素，顺美集团直接在有“欧洲文化重镇”之称的法兰克福设立分公司，在当地聘请众多专业人士组建研发中心。

“创意、设计很重要，我们设计出符合当地文化韵味的产品很受国外客户欢迎。有一些老客户保留了下来，几年了一直翻单，靠的便是文化。”郑泽洽笑言。

目前，顺美集团每年投入于新品研发的达到年产值的50%，这在德化的行业之内是最高的。而与此同时，市场回报了他们这样的文化投入，他们2012年出口创汇1888万美元，文化出口占总量70%，获得2012-2013年度福建省文化出口重点企业称号。

创新文化“走出去”模式，促进文化产业与境外文化市场深度对接，积极参与国际竞争，拓展发展空间。这需要德化企业深具海洋性格，凸显开放的胸怀。

县委书记吴深生强调，“文化是千年瓷都不朽的精神内核，要让文化份量更足。”县长欧阳秋虹也提出，“要注意提炼企业独特文化，把文化渗透到产品研发、企业管理、生产经营等各个方面和环节，借助文化之力占据价值链高端。”

“作为全省文化企业十强，我们将大力实施项目带动，将文化与科技、旅游等产业积极融合，促进文化产业借力登高，实现质的提升。”郑泽洽表示。

产品令人爱不释手，一名顾客用手机拍摄下来留存记忆。

[憨鼠责编：阿九]

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