双十一非典型围观指南高客单价商品成主流

发布时间：2021-01-13 11:45:27 阅读：次来源：玻璃钢厂家

双十一非典型围观指南高客单价商品成主流

在数据上，中国的双十一已经完全秒杀包括黑色星期五在内的世界上任何一个购物节日。每一年的双十一不仅仅购物，也会激发出许多话题

离双十一还有几天时间，但空气里已经四处弥漫着“硝烟”的味道——女人已经把东西放进了购物车，男人们被迫准备好了信用卡。

老对手阿里巴巴和京东也免不了互相攻（chao）击（zuo）一番。京东说阿里巴巴早早注册“双十一”商标，并不让其他电商使用。然后阿里迅速成为其他电商们的“众矢之的”。而阿里“配合地”等到事件发酵了几天后，以典型的阿里式回应（通过自己的IM软件）声称：“‘双十一’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。

就在11月6日，参加双十一活动的商家爆料称，接到京东发布的紧急通知，必须在当天内把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“京东价”“原价”等字眼全部去掉，只能保留商品促销价。

原来，工商总局紧急约见了阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品、携程、58同城、去哪儿网等10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格，防范电商用先涨价后降价方法虚构优惠促销，不得虚构成交量、成交额。

你看，连政府都为双十一操碎了心。诚然，双十一造成的各种乱象从前几年就开始热议，价格问题只是其中的一部分。吐槽凶猛的群体还包括快递小哥们、淘宝卖家们甚至媒体记者们。我认识的不少做淘宝和天猫的朋友都激进地表示，应该取缔双十一，因为它“提前透支了需求和利润”。

不过作为观察者或者创业者，我认为这种节日向来都是“压力测试”的好机会，对于理解行业有着非同寻常的意义。况且，美国人还有一个Black Friday（黑色星期五，在十一月下旬的感恩节的第二天，美国人会在这一天大肆抢购商品，逐渐成为一种购物文化），我们为什么不能有一个双十一？

其实在数据上，中国的双十一已经完全秒杀包括黑色星期五在内的世界上任何一个购物节日。每一年的双十一不仅仅购物，也会激发出许多话题，比如今年：

阿里京东斗法谁是王者

如果说往年双十一最大的赢家是阿里巴巴，那么今年的主角无疑会变成两家，除了刚刚完成上市的阿里巴巴，还有稍早一点上市的京东，这两家美国上市的中国公司的明争暗斗从“双十一商标战”就可窥见一斑。

事实上，在今年夏天的京东“618”购物节上，阿里就抢了不少风头。此番来到双十一，两个巨头必然会在各个层面继续针锋相对。

今年双十一的竞争结果，往小里说会影响到各自的股价，往大里说是决定谁才是中国电商王者的关键一战。

从商业模式上看，两家的主体并不相同，一个是自营，一个是平台，但上游涉及的商家、面对的消费人群都是一样的，而在物流快递上，一个是自营，一个是合作，这两种模式到底哪一种效率最高，哪一种体验最好，也许今年会有一个阶段性的定论。因为两个巨头都在平台搭建和物流上投入了不少人力物力和财力。

从销售数据上预测，无论是阿里还是京东，今年数据超过去年是一定的，中国互联网的人口红利带来的电商人群增长还会持续几年。